Por Jaime Peña( *)

Periodista especailizado en Tics y energías limpias.

Para Lucy, que me brinda apoyo para que siga haciendo estas cosas.

Desde que comenzamos con el proyecto de Chile Renovables tenía muchas dudas y escasas certezas. De las últimas ya nos habíamos convencido de que este año el mercado iba a terminar por internalizar definitivamente la necesidad de un  mundo que debiera apostar definitivamente por un corazón verde.

Y ello encierra en sí mismo una revolución que se comenzó a incubar en la década de los ’80, en los diversos movimientos verdes que fueron apareciendo en distintos lugares del mundo y que tienen como su arquetipo a  GreenPeace.

La validación hoy definitivamente la da el mercado y esta tendencia será de largo plazo. Equivocados están quienes creen que esto es una simple modo.

La cadena de valor se va a empezar a construir a partir de construir modelos de negocios que apunten a proteger el medio ambiente.

Ya se observa que las tendencias corporativas apuntan hacia esa dirección bajo la denominación de Responsabilidad Social Empresarial,desarrollo sustentable e incluso econegocio…hacia esa dirección indica el mercado que van los dardos. El tema está instalado. Incluso quienes no están preparados corporativamente para asumir ese desafío tratan de aparecer como organizaciones medioambientalmente amigables. La mala noticia ( o buena creo yo) es que con el mero marketing no sólo no basta , sino que además será malgastar inútilmente los recursos en parecer algo que no se es.Los camb ios deben ser profundos y ello significa involucrar a todos los estamentos , tanto interno como externos en los cuales está involucrada la organización.

En definitiva hoy lo verde puede ser muy dorado. Son los negocios que vienen. Como siempre eso sólo lo saben aquellas organizaciones que son capaces de advertir el futuro. O captar la temperatura ambiente.

Por eso que es necesario destinar algún tiempo en la organización para advertir acerca de lo que se está conversando en las redes sociales que corren por Internet.

Lo que subyace en definitiva es que ya no bastará con vestirse de verde para aparecer ecológico. La mirada escrutadora de toda una sociedad hará que esos esfuerzos se transformen en francamente inútiles.

Green to Gold es el libro que se está leyendo ahora. Su mérito es que entrega algunas directrices de cómo transformar la cultura medioambiental en negocios rentables para las empresas. Ver aquí

La reseña está en inglés ,pero quienes deseen su traducción, les ruego me la soliciten vía e-mail.

Pero lo definito es que lo que fuera una excentricidad de un grupo de personajes freak que proclamaban la cultura verde, ahora el mercado lo ha validao como un gran negocio.